“亲情牌”不是万金油 家具营销还得靠优质产品家电外壳

“亲情牌”不是万金油 家具营销还得靠优质产品

近几年，定制潮流带火了家具行业，定制家具市场的销量一直保持着较好的上升势头。为了赢得市场竞争，越来越多的定制家具品牌在锁紧螺母产品销售的时候，注重走情怀路线，打亲情牌的套路在行业内刮起了一阵旋风，然而，再好的营销模式都需要配以高质量产品作支撑，才能让品牌锡炉反光纸达到可持续发展的优良状态。

亲情牌营销是不少家具品牌的营销趋势

亲情牌营销似乎是不少定制家具品牌营销趋势，这其中的关联不难理解，铝箔纸毕竟家具和家紧密联系在一起，对家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了这种消费心理，

重点在打亲情牌上用力，然而这也成为一个值得讨论的现象，在如此多的品牌开始讨论幸福、生活以及家庭时，消费者是否还会被打动。

同时这些情感是不是成为了漂浮纸张和宣传中的词语，一个品牌打亲情牌的营销法往往需要落到实地。

背后要用优质的产品做支撑

只有概念，没有产品支持，其实这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。企业在利用营销成功吸引受众之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。

如果你想打亲情牌，那么对于父母来说定制家具的价值是什么，对于孩子来说成长需要什么样的家具，这些才是最初就该被认真考虑的。

粗放营销往往透露产品定位的模糊

据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此亲情牌牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。

明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提，否则无法获取目标受众的诉求，因此也只能泛泛地去进行情感营销，品牌应该对生活有所理解，然后定位，这是品牌方需要想清楚的，不同的群体有共性，也有差异化，家具其实是为这些共性和差异化定位的产品。

情感营销和优质产品是一朵双生花，积极发挥两者的作用，相互配合，在打亲情牌的同时又确保有优质的产品输出，方能指引定制家具企业朝着品牌定位精准的方向发展，促使产品更具针对性，更为贴合当代消费者的生活需求。

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